ＦＭＮな人々や出来事。

▼「 ガイアの夜明け 」（日経スペシャル）11月21日放送：
　「フリーペーパー協奏曲 ～拡大する“０円雑誌”の仕掛け人たち～」

表現に語弊が生じるのを承知で（説明しづらいので）あえて大雑把に分けると、
発行社としての「勝ち組」「負け組」「模索組」の3種類に分けて特集されていましたね。
……悩みのない発行社さんなんていないと思うのですが、
うまく社会ニーズの隙間に入り込んで成功した媒体（ブランディングも強力）、
広告主の理解を得ることに少しずつ成功し始めている紙媒体の本家、
必要に迫られて立ち上げた媒体だが、伝えるべきことを絞るのに苦労中の媒体 etc...

これを観て、ことフリーペーパーに関する媒体側の意見、広告主の意見を
はやく収集してみたいなと思うようになりました。
あと、「広く浅く拾われるのがフリーペーパー」と言い切った「L25」副編集長のことば、
これがどんな影響を生むのかも知りたいですね……広く、浅く、か……。

（おまけの箇条書き）
▼4月「ハイウェイウォーカー」（創業61年 / 角川書店）
・有料のウォーカーシリーズを無料化。
・176箇所のサービスエリアで80万部を発行。
・高速道路周辺のドライブスポット、グルメ情報などがメイン記事。
・アクションを起こしている人たちに向けての媒体。
・ちょっと一息ついてもらうための媒体。
・あまり広告を入れずに、記事を多くしたいという思いがある。
・利用者がどんな記事に興味を示しているのかを編集長自らがチェック。・
・消化率（人々が持っていく確率）は、ほぼ100％
・しかし、創刊から半年は、赤字が続いていた。
・一部100円で売れたら黒字だが…
・広告媒体としての評価が低く、定価で広告を取れていない状態。
・広告単価を高く買ってくれるクライアント探し。
・着々と説得力のある媒体へと成長。
　

投稿者: cs101080001 (2006/11/21 22:13) | パーマリンク | コメント (0) | トラックバック (0)

◎ ホットペッパー×スマップCM集

◎ スターバックス / タリーズ / ドトール

銀座・新橋あたりで「R25 Café」を利用する人々って誰なのだろうと考えてみたのですが、平日はビジネスマンやOL、土日はショッピングついでに立ち寄る観光客がメインになりそうです。首都圏での認知度が高い媒体から生まれたリアル店舗なので、足を運ぶきっかけには「物珍しさ」や「ミーハーな気持ち」も含まれているのではないかと思います。
あと、自分から進んでカフェに行くほうではないせいか、電子レンジが完備されていたことにも驚きました。冷めたら自分でチンしてねっていうことですよね。あるいは、好みの熱さになるまで好きなだけ自分であっためてちょうだいっていう……。店内に設置されている無料媒体誌も、欲しかったら自分でテイクアウトしてねっていうサービスですし、何だか、セルフ、セルフ、セルフの世の中ですね。

「R25 Café」を出るとき、ふと玄関口を見ると、“Produced by Recruit”のクレジットが。
あたりまえなのですが、これってリクルートが仕掛けているものなのだなと、改めて感服しました。……と、いうかこのカフェが入っているビルそのものがリクルート社のものなんですけどね。

※すごくどうでもよい補足：
本文章は、FMNインターンのマグネット番長 レポートを新米女子がリライトしたものです。

投稿者: cs101080001 (2006/11/19 17:06) | パーマリンク | コメント (0) | トラックバック (0)

どうも、新米女子です。

こないだの土曜日に、早稲田大学メディア文化研究所が主催する
「フリーペーパー講座」に初出席してまいりました。
正直、どんな肩書きの人が参加するのか気になってしょうがなかったのですが、
ふたを開けてみると、メイン受講生は
高名な大学の学生さんと新聞社、出版社、フリペ発行社の人々。
普段、E-mail か受話器ごしにしか話をしないような、あるいは
そんな機会すらもなかったかもしれない人々ばかりが集結していたので、
嬉々としてガツガツ会話しに行ってしまいました （いつもローテンションのくせに）。
ちなみに、講義の内容はいずれ冊子・書籍化・デジタル化されるようです。

※写真：
懇親会のために貸しきったリーガロイヤルホテル東京。
普段はレンタルをしないスペースだったようです。

学生さんに話を聞くと、
卒業論文の題材にしているのだが、材料を集めるのが難しい。
図書館に行けばあるものだと思っていたのに、ない。
幾つかの媒体をピックアップして研究するのであれば問題ないが、
できれば全体像が欲しい。……とのことです。
全国3000タイトル以上も出回っているフリペの収集が
どの機関でもなかなか追いついていない、あるいは扱ってすらいないという現状は、
フリペ全体を見ようと思った人にしか知りえないことなのかもしれません。
それで、まあ、講義に来れば何かネタが拾えるに違いないと思ったようで……（-＿-）
そっ、それならぜひ新米女子＠フリーチョ!! を中央機関にしてくださいよ。
集めちゃいますよ。

To be continued ...................................

投稿者: cs101080001 (2006/11/05 22:04) | パーマリンク | コメント (0) | トラックバック (0)