▼FMNインターンレポート
JR新橋駅から 銀座方面に徒歩10分 ほどいくと、青い壁に大きく「R25 Café」と書かれた建物があります。これは、リクルートが首都圏を中心に無料配布している￥0週刊誌『R25』の創刊2周年を記念してオープンした、ビジネスカフェです。
周辺にはリクルートギンザ8、電通銀座ビル、資生堂本社などのオフィスビルが立ち並び、平日はOLやビジネスマンが多く集まる土地柄。グレーやボルドーなど、どちらかというと落ち着いたトーンの外壁が続くなか、澄み渡った青空のような空間が出現するのはとても気持ちがよく、「仕事の合間の10分間の止まり木」というコンセプトも頷けるような気がしました。では、内部はどうなっているのでしょうか？
大通りに面した玄関からカフェの中に入ると、まず目に付くのが『R25』の最新号。壁に掘り込まれた棚に、表紙が見えるように立てかけられており、そこから誰でも持ち帰ることができます。発行部数60万部のうち、ほとんどが 発刊から数日で姿を消してしまう ほどの人気ぶりなのですが、
ここでは常にストックを切らさないようにしているそうです。
また、カウンターに向かう通路には同社発行の無料クーポン誌『Hot Pepper』の広告グラフィック（「SMAP」起用）が壁を飾り、視覚的に飽きさせない工夫を凝らしています。具体的には、白いボードを背景色として、SMAPメンバーの顔をそれぞれ１色で描写しているものなのですが、写真を撮り損ねてしまいました……。ファンの方は、こちらで我慢してください。
◎ ホットペッパー×スマップCM集
注文したのは「R25 Café」初心者ならコレ飲んどかなきゃ！な『カフェモカ』400円。
打合わせと視察を兼ねているから出せる金額ですが、単身で癒しを求めたいときの料金としては、ちょっと高い気がするなあ……。 思わず、「ギンザ税」の存在を感じてしまいました。ありますよね、土地のブランド力に乗って基本の値段設定を高くしているお店って。 ビジネスマンのつらさも、見栄の張りかたもよく分からないポストR25世代のボクとしては、すごく困ります。 しかし、それでも満足できたのはそのカフェモカがおいしかったおかげ。 実はボク、普段ほとんど珈琲を飲む習慣がないので、どんな商品でもニガイものだと思い込んでいたのです。 だから、「カフェしよう」と誘われてもピンとこないタチだったのですが、 これなら日々の苦渋も まあるく包み込んでくれる甘さがあるし、 珈琲が苦手なひとでも、飲みやすいと思います。あと、バナナ丸ごと一本80円で売られていたのも印象的でした。月並みな表現ですが、忙しいビジネスマンの栄養補給に欠かせないメニューも常備しているカフェ、といったところでしょうか。
ちなみに、R25世代が頻繁に使いそうな珈琲専門店には、例えば下記のものがあります。
◎ スターバックス / タリーズ / ドトール
銀座・新橋あたりで「R25 Café」を利用する人々って誰なのだろうと考えてみたのですが、平日はビジネスマンやOL、土日はショッピングついでに立ち寄る観光客がメインになりそうです。首都圏での認知度が高い媒体から生まれたリアル店舗なので、足を運ぶきっかけには「物珍しさ」や「ミーハーな気持ち」も含まれているのではないかと思います。
あと、自分から進んでカフェに行くほうではないせいか、電子レンジが完備されていたことにも驚きました。冷めたら自分でチンしてねっていうことですよね。あるいは、好みの熱さになるまで好きなだけ自分であっためてちょうだいっていう……。店内に設置されている無料媒体誌も、欲しかったら自分でテイクアウトしてねっていうサービスですし、何だか、セルフ、セルフ、セルフの世の中ですね。
「R25 Café」を出るとき、ふと玄関口を見ると、“Produced by Recruit”のクレジットが。
あたりまえなのですが、これってリクルートが仕掛けているものなのだなと、改めて感服しました。……と、いうかこのカフェが入っているビルそのものがリクルート社のものなんですけどね。
※すごくどうでもよい補足：
本文章は、FMNインターンのマグネット番長 レポートを新米女子がリライトしたものです。]]>
▼「whim」（立教大学 ： whim）
▼「START」（中央大学/法政大学 ： 学生団体START）
▼「CARLLEGE」（中央大学 ： CARLLEGE）
▼「粋」 - iki - （名古屋大学 ： 『粋』 ）
▼「motto-k」（慶應義塾大学 ： デザイナーズコミュニティcytron）
▼「moose」（岡山/神戸 流通科学大学 ：moose）
▼「I.cue」（岩手大学 ： I.Art）
▼「Siesta」（関西学院大学 ： 関西学院大学広告研究会）
▼「Jewel」（立命館大学/同志社女子大学 ： Jewel編集部）
▼「塾生旬報」（慶應義塾大学 ： 塾生総合研究所）
▼「QooRan」（明治大学 ： 小川智由研究室）
▼「Chot☆Better」（京都大学 ： HUMEDIA）
▼「REAL」（愛知の国公立、私立大学 ： REAL）
▼「Kirajyo」（青山学院大学 ： 輝女-Kirajyo- ）
▼「Region 」（岐阜大学 ： 地域科学部情報誌作成委員会）
▼「Ms'NOTE」 （福岡大学 ： Ms'SEA）
▼「Bridge」（南山大学 ： Have a Nice City）
▼「campus magazine NUTS」（岡山大学 ： campus magazine NUTS）
▼「医学生channel 」（一橋大学 ： 医学生通信）
▼「Less」 （慶應義塾大学 ： I-MAGE5 freepaper project）
▼「sposta」（慶應義塾大学/早稲田大学/立命館大学 ： sposta）
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